Cenp reúne líderes da comunicação em Belém e coloca força das marcas paraenses no centro do debate
Encontro reuniu nomes do Grupo RBA, Sinapro-PA, TV Liberal e Sebrae, com apoio de gigantes como Globo, Adobe, JCDecaux e Kallas Mídia
A força das marcas regionais, o comportamento do consumidor paraense e os novos caminhos da indústria da comunicação foram no centro das discussões promovidas pelo Cenp — Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário — nesta quinta-feira (10), em Belém.
Realizado no Vila Galé Collection Amazônia, o encontro reuniu executivos, profissionais de comunicação, publicidade e representantes do empreendedorismo para discutir o papel estratégico dos mercados regionais e a importância de compreender as particularidades de cada território.
A programação teve como ponto de partida o estudo Brasil Plural, desenvolvido pelo Cenp para ampliar a compreensão sobre a relevância econômica e cultural das marcas que estão fora do eixo formado por São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal.
À frente das discussões esteve Regina Augusto, diretora executiva do Cenp. O painel conto com a participação de Thamires Nascimento, coordenadora de Comunicação do Sebrae no Pará; Marcus Pereira, presidente do Sinapro-PA e diretor executivo da Gamma Comunicação; e Vinícius Volpi, diretor de Programação da TV Liberal.
Comunicação regional ganha protagonismo
A presença de nomes importantes do mercado paraense reforça a dimensão estratégica do encontro. Para Camilo Centeno, presidente do Grupo RBA, o fortalecimento do setor passa pelo reconhecimento dos profissionais e empresas que atuam no próprio Estado.
O executivo também chamou a atenção para a transformação no consumo de informação, marcada pela multiplicação de plataformas e pela necessidade de as empresas compreenderem melhor seus diferentes públicos.
Pesquisa, estratégia e identidade
Outro ponto de destaque foi a importância dos investimentos em pesquisa para compreender o comportamento do consumidor e transformar a informação em estratégia.
Para as empresas, conhecer as características econômicas, culturais e sociais de seus mercados pode representar uma vantagem competitiva na construção de marcas mais relevantes e inseridas ao público.
O encontro também colocou em evidência a identidade cultural como ativa de comunicação. A valorização de elementos regionais, quando incorporada de forma estratégica, pode aproximar marcas e consumidores sem limitar sua capacidade de expansão.
Grandes marcas apoiam iniciativa
A dimensão nacional do encontro também ficou evidente na presença de grandes empresas do ecossistema da comunicação.
O evento teve apoio de master da Adobe, Globo, JCDecaux e Kallas Mídia, empresas com atuação relevante em tecnologia, mídia, conteúdo e publicidade no mercado brasileiro.
O Sinapro-PA, entidade que representa as agências de propaganda do Estado, participou como apoio estratégico, reforçando as articulações entre o mercado local e as principais organizações nacionais do setor. A Fenapro também integra o ecossistema de apoio à iniciativa.
A realização do encontro em Belém mostra que a discussão sobre o futuro da publicidade brasileira passa cada vez mais pela capacidade de compreender e valorizar os mercados fora dos grandes centros.
Mais do que discutir publicidade, o encontro colocou em pauta um tema que interessa diretamente ao ambiente de negócios: a força das marcas locais como instrumentos de desenvolvimento econômico, geração de negócios e valorização da identidade regional.
