Marketing digital conecta o campo e amplia oportunidades de negócios
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O campo está cada vez mais conectado, e o marketing digital se tornou um aliado fundamental nesse processo. Levantamentos apontam que 94% dos produtores rurais já utilizam smartphones e que 76% fazem negócios pelo WhatsApp, transformando a rotina no meio rural e criando novas oportunidades de comercialização direta.
Para a jornalista e professora da pós-graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da Estácio, Tâmara Lis, a presença digital representa uma mudança profunda. Segundo ela, o agricultor precisa compreender que o consumidor já está online e espera encontrar informações sobre produtos também nesse ambiente. “O produtor rural, seja homem ou mulher, passou a ter em mãos uma ferramenta poderosa que o aproxima de quem consome seus produtos. Mais do que vender, é a chance de contar a própria história, e isso cria uma conexão emocional muito mais forte do que qualquer propaganda elaborada”, destaca.
A estrategista de marketing digital Ciane Lopes, professora da mesma instituição, ressalta que até mesmo em regiões com acesso limitado à internet é possível aproveitar recursos simples. “O WhatsApp Business é gratuito e transforma o celular em uma vitrine de negócios. Ele permite respostas rápidas, organização de contatos e divulgação facilitada. Mesmo com dificuldades de conexão, ocupar o ambiente digital é essencial. Um site ou um perfil no Instagram funcionam como feiras virtuais, espaços para mostrar o produto e se aproximar do cliente”, explica.
Outro aspecto apontado por Ciane é a valorização do storytelling no agronegócio. De acordo com ela, consumidores estão cada vez mais interessados em conhecer quem está por trás do produto. “Mostrar como um queijo é feito ou como a família cuida da produção conecta de forma imediata, porque o público se identifica com histórias reais. Esse vínculo humano é um diferencial competitivo”, afirma.
Na avaliação de Tâmara, investir em capacitação também é decisivo. “O agricultor que busca aprender sobre comunicação digital ganha vantagem. Hoje, vender significa também saber se posicionar nas redes sociais e entender a linguagem do público que deseja alcançar”, afirma.
Para as especialistas, o produtor que já utiliza redes sociais ou aplicativos de mensagens para vender precisa enxergar que ainda há um vasto campo a ser explorado. “A tecnologia deve ser vista como aliada. Ela aproxima, fortalece a credibilidade e abre novas possibilidades de negócios”, resume Ciane Lopes.
Assim, o marketing digital deixa de ser apenas um complemento e passa a integrar a própria estratégia de sobrevivência e crescimento no campo. Afinal, se a natureza sempre foi a tecnologia mais sofisticada do agricultor, agora as ferramentas digitais ampliam esse poder, levando o produto rural diretamente da roça à mesa do consumidor.
